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独家 | 接入美团、美菜、叮当等服务,头条的超级App梦近了?

本文摘要:App工厂的超级App野心。文 | Tech星球 马微冰 陈桥辉生产App如同流水线工厂的字节跳动,如今也在努力打造比肩微信和支付宝的超级App。 3.26亿月活的今日头条,也在努力跨过7亿月活的“超级App”门槛。克日,Tech星球(微信ID:tech618)发现今日头条App上线了新版块「在家玩」专区,内里涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区10个分区。

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App工厂的超级App野心。文 | Tech星球 马微冰 陈桥辉生产App如同流水线工厂的字节跳动,如今也在努力打造比肩微信和支付宝的超级App。

3.26亿月活的今日头条,也在努力跨过7亿月活的“超级App”门槛。克日,Tech星球(微信ID:tech618)发现今日头条App上线了新版块「在家玩」专区,内里涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区10个分区。借助新版块,从信息领域横跨到当地生活服务领域,今日头条想要抢占更多用户时间,从信息链接到服务。

「在家玩」是继2月初,今日头条推出「在家上课」专区后的又一重磅行动。新版块专区引入美菜、叮当、美团外卖等服务入口,相当于在今日头条内置了“美团+58同城”。从其席卷的种种生活服务场景不难看出,今日头条想要成为超级App的野心。

“来了别想走,一站全都有”,是近几年移动互联网行业盛行的现象。阿里、、百度、美团、拼多多等头部玩家纷纷为自己做加法,不停横向扩展涉猎领域,力争将用户留存在自己的领地,以此来增加实力站稳脚跟,同样属于一个梯队的种子选手“字节跳动”也不甘落下风。资讯App大变身字节跳动的主力App今日头条,正试图变身为一概而全的超级App。「在家玩」专区中点击按钮后,打开的功效有的需要获取用户的位置信息,而且会自动跳转到美团外卖、美菜商城、叮当快药、喜马拉雅、keep等平台H5外链,或者头条小法式中。

“在家做菜”分区链接的,“在家健身”链接keep课程,“在家求职”链接青团社兼职App,“在家听”链讨论条FM。“外卖上门”链接美团外卖App,“送药上门”是叮当快药、“送菜上门”是美菜商城。

在家手工、在家上课、口罩专区为头条原有内容。而且,在首页的焦点图中,今日头条还推广了喜马拉雅、头条小说、人人租机等互助平台。

Tech星球体验后发现,今日头条「在家玩」专区安卓端与iOS端显示略有差异。好比,iOS端直接跳转美团外卖的“外卖上门”一栏,在安卓端被隐藏在在家服务中的子目录里,iOS最新内测版与安卓界面显示一致。

左中右依次为:iOS原页面、安卓界面、在家服务子菜单在体验了美团外卖、叮当快药、美菜商城后,Tech星球发现除了界面增加了功效入口之外,在剩余各个步骤中,头条均没有任何联系。每一次功效的体验,都需要注册或者登录平台已有账号,在选购商品时与App自己的原流程一模一样,支付方式也与原平台相同。从某种意义上说,头条只是嫁接了一个入口,将自己的流量导给这些平台,一方面,能够提升自身用户停留时长,另一方面,这些平台以及商户也增加了曝光渠道。

“这是导流的一种,就像微信导流一样”,字节跳动内部人士唐磊向Tech星球(微信ID:tech618)说道。“新专区是针对疫情时的需求新上的,就像在家上课,也是对头条教育线的一种扶持。”当Tech星球问道,为何现在还没有将账号和支付系统买通时,唐磊则表现,“平台和外链的账号体系买通还早,这些都涉及商业变现的算法、权限等焦点利益。现在头条只是在结构,这块可能是上市以后的事。

”从Tech星球今日的上新测试来看,有部门用户一直卡在美团外卖账号登录页面,也有的在叮当快药添加地址栏处迟迟无法跳转。总体上看,今日头条此次汇聚的各个功效板块,尚处于实验阶段,另有许多地方需要进一步完善。今日头条以资讯类信息内容起步,但随着版本升级和功效增多,早已不想将自己羁绊于信息流资讯App。

2018年5月,今日头条更换Slogan,从原来“你体贴的,才是头条”,到现在的“信息缔造价值”。字节跳动公关高级总监杨继斌曾在悟空问答中解释新Slogan,背后的实际举措,是落实和支撑“信息缔造价值”。信息流平台是今日头条的起点,就如同社交是微信的起点。但在近几年的生长中,微信成为了支付、生意业务等重要工具,而头条也在不停变身。

从2019年,头条开始加大对西瓜视频的内容引入。同时也在不停加码小法式,但从首批8家小法式企业,到厥后“借鉴微信的小法式桌面”,今日头条也在探索自己的小法式模式。在连续不断地变换中,头条不停证明自己的更多可能性,同样也在一步步将增长趋缓的流量转化、变现。

超级App的虹吸效应一统天下是所有江湖人的梦想,互联网领域亦是如此。根据以往的老例,阿里、美团、百度无不是通过小法式,来实现自己的超级App结构。微信、支付宝、新浪微博等App也在汇聚大量第三方服务之后,朝着综合平台演进。从左至右依次为支付宝、微信、美团、微博页面超级App平台的虹吸效应,会聚集海量的用户,形成一站式的服务平台,今日头条未必没有这一梦想。

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Tech星球(微信ID:tech618)发现,此次接入的平台,都是在之前头条“发现”栏里随机推送的小法式,数目有上千个之多,如今在疫情期间需求发作式增长时,今日头条以独立版块专区形式重新整合推出。2018年,今日头条赶在风口上线小法式,以小游戏居多。

随着厥后今日头条的计谋变化,小法式的打开位置从搜索页变换为小我私家中心的发现页。而且在2019年1月,今日头条小法式曾在iOS端下线,对此字节跳动曾回复36氪,“苹果版因为产物版本迭代正在调整,不久即可恢复;安卓版本可以无障碍使用。

”但停止现在,iOS端的小法式依旧没有开放,安卓用户还可以在发现页看到相关推荐的小法式,并点击检察全部会发现,种种分类的App险些都在今日头条有小法式入口。从左至右依次为:安卓端 我的页面、小法式中心、头条小法式开发社区帖子 “因为头条在iOS上,没有对普通开发者开放小法式功效,此次通过与头部应用的互助,给予新的入口。”从事信息流广告的王鹏对Tech星球说道,“此举一定水平能够锁住用户使用时长,但现在头条更重要的是流量变现。

”今日头条的做法,很是像不停做加法的美团。已往,美团将所有能够触及到的服务都整合到自己的平台,如摩拜单车、美容美发、买药、买菜、小额贷等种种功效产物,都不停被塞进美团App的入口里。就在最近,美团与中国电子科技团体和国家有关部委推出了畅行码(作用类似于微信、支付宝上的康健码),以上的这些改动,最直接的意图和效果,其实就是导流。

不外,美团一直围绕当地生活领域拓展,头条则借助第三方服务引入,突破了自己的信息内容的次元,这是今日头条新行动值得关注的重要原因。疫情期间,移动互联网流量暴涨。所有用户恒久待在家中,云经济和宅经济的观点瞬时爆红,今日头条也不破例。

据QuestMobile数据显示,春节假期之后,由于远程办公、学习的需求上升,人均使用时上进一步增加了30分钟飙涨至7.3小时。用户日均使用App个数靠近10个,资讯、社交、休闲、购物等App均有大幅增长。字节系App也是如此,头条、抖音、西瓜视频、飞书等App均在春节期间迎来大增速。

今日头条想借此机缘,培育用户阅读资讯信息外更多的用户习惯。不外,从平台整合成效来看,现在体验并不顺畅。成为超级App后具有强大的虹吸效应,今日头条另有更多的路要走。

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字节超级App的可能性头条只是字节跳动的一个强大分支,重新条的不停变身中,可以窥见字节跳动正在试探更多可能。搜索对标百度、抖音匹敌快手、飞书瞄准钉钉,字节跳动体系产物出现多线着花,同时推进的趋势。从2016年探索搜索技术,到如今推出“头条搜索”独立App,字节跳动在搜索业务中迈出了重要的一步,搜索业务融合了“长视频+短视频+小说”等多种内容形式。

同样起源于2016年火山小视频,在3年多的实践中,最终更名为抖音火山版,与抖音融合在一起,从差别门路对短视频领域展开争夺。值得注意的是抖音火山版中含有圈子功效,更名后也有利于将差别的用户流量聚集下来。无独占偶,在多闪上线后不久,由于产物未能到达预期,外界发生质疑,于是字节跳动便将多闪与Faceu举行攀亲。经由长达数月的关联后,多闪月活发生变化,据QuestMobile的数据显示,从去年6月到9月,多闪的MAU回升到2464万,后期保持连续上升的趋势。

跨界互助、将新旧产物以1+1>2变为可能的玩法,这在字节跳动内部屡见不鲜。但已往都是在内部整合,实现流量复用。这次推出独立版块「在家玩」专区,则是全面引入第三方服务,新平台服务意味着字节能够接入新的业务,也意味着能接入新的流量。

张一鸣早前曾在内部表现:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能就只剩4000万月活。可以说,现在对于今日头条而言,搜索不仅意味着搜索信息,下一阶段是不是也能搜索服务?究竟这是百度已经在实验的业务模式。

今日头条跃跃欲试打造超级App,再加上短视频领域取得的乐成,让字节朝着匹敌、阿里的路上更进一步,也让IPO之路越发顺畅。字节能否取代“BAT”中的“B(百度)”,成为新的“B(Bytedance)”?这也愈发值得外界期待。(据采访工具要求,唐磊、王鹏均为假名)。


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