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中小电商流量难抢?今日头条助力打造爆款,日下单量提升80%

本文摘要:一、企业先容客户E是一家以生产中高等羊绒衫、羊毛衫、真丝亵服等系列产物为主的服装企业,同时也是当地纺织行业的重点民营企业之一,销售渠道主要集中在线上,在多个平台均有开设线上店肆。二、项目配景随着头部电商的垄断式围困,以及其他垂直电商平台的崛起,流量被不停切割疏散,流量的争夺之战日趋严峻,二类电商是赢得新生长的契机。E客户希望通过今日头条广告平台投放打造一个爆款产物,吸引用户注意力,引流到线上生意业务,最终促成转化,在短期内快速拉动销量,动员整体营业额上升。

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一、企业先容客户E是一家以生产中高等羊绒衫、羊毛衫、真丝亵服等系列产物为主的服装企业,同时也是当地纺织行业的重点民营企业之一,销售渠道主要集中在线上,在多个平台均有开设线上店肆。二、项目配景随着头部电商的垄断式围困,以及其他垂直电商平台的崛起,流量被不停切割疏散,流量的争夺之战日趋严峻,二类电商是赢得新生长的契机。E客户希望通过今日头条广告平台投放打造一个爆款产物,吸引用户注意力,引流到线上生意业务,最终促成转化,在短期内快速拉动销量,动员整体营业额上升。三、营销目的淘汰点击成本,增加点击转化,降低获客成本,动员销量。

四、投放方案1、投放计谋前期:借助智能算法机制,精准定位目的用户,选择多时段投放测试,检测差别时段的投放效果。中期:优化调整落地页及素材,分析订单后台调整广告,调整产物订价等;后期:检测转化率,凭据差别时段、差别广告位的转化效果实时优化调整。

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2、广告设置:选择oCPC,通投方式。3、广告优化单品选择羊绒衫轮举行推广,主要接纳三小图广告样式,以信息流广告的形式举行投放。要点:三小图素材图片气势派头色调保持一致,文案不能过多。

广告优化师分时段监测素材文案效果,通过优惠运动、产物优势、使用利益等方式吸引目的用户,为商家引流,免费试穿吸引用户点击购置。4、落地页优化突生产品优势及优惠信息,吸引用户的关注;产物价钱、折扣、实时购置人数、促销信息;客户评价及下单用户信息转动播放。五、投放效果1、CTR:2.71%;2、日下单量:150+;3、营业额增长:130%。

六、总结1、爆款选品选择普适性、实用性、性价比高产物;季节性商品,羊毛衫可以解决冬季御寒的迫切需求;2、广告优化计谋明确推广目的,引导客户下单,增加销售量,制作广告时需要时刻谨记,广告面临的用户是谁?想表达什么,到达怎样的转化目的3、广告原生化广告模板、气势派头,做成类似新闻的形式,更容易被消费者接受,点击的几率更大。


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